Porażki marek. Największe wpadki rekinów biznesu. Porażki rozszerzania marek
- Autor
- Matt Haig
- Lektor
- MARCIN STYCZEŃ
- Wydawca
- Audioclub
- Format
- CD
- Opis formatu
- 2 CD
- Czas
- 108
- Opakowanie
- Duże pudełko kartonowe
Najniższa cena produktu 24,99 zł z dnia 03.12.2024
Najniższa cena z 30 dni przed obniżką: 24,99 zł
rok wydania: 2008
ISBN: 978-83-60339-39-8
format: 14,5 x 20,5cm
Producent: Audioclub.pl/Bellona
Jeśli musisz uczyć się na błędach, to lepiej na cudzych.
Życie lub śmierć firmy zależą od siły marki. Każdego dnia padają jakieś marki, a zarządy firm rwą włosy z głowy i klną na czym świat stoi, chociaż same wpędziły się w takie kłopoty.
Wiele firm kieruje się przekonaniem, że jeśli już raz stworzyły udaną markę, to powinny ją rozszerzać na inne linie produktów. Większość marek, którym to się udało, dokonała rozszerzenia w tych kategoriach produktów, które były zbliżone do oryginału. Coca-Cola zapisała na swoim koncie światowy hit, gdy wprowadziła na rynek Diet Coke. O wiele mniejszy sukces odniosła, kiedy zaoferowała ubrania pod własną marką.
Jednak gdy firmy nie potrafią zrozumieć, w czym zawiera się istota ich marek, porażki okazują się nieuchronne, a ich skutki katastrofalne.
Przedstawione w audioksiążce przykłady nieumiejętnego rozszerzania marek mogą być pomocne przy identyfikowaniu kluczowych obszarów zagrożeń dla firmy. To pouczająca lektura, która powinna znaleźć się w audiotece każdego menedżera, a zainteresuje nie tylko ich. Czyż nie leży w naszej polskiej naturze cicha i skrywana satysfakcja, gdy innym coś się nie udało?